商标命名有没有技巧 浅析用著作权保护未注册商标的好处及弊端

商标命名有没有技巧？怎么取一个好听的商标名？

相信对于很多申请人来说，怎么给商标命名是很头疼的一件事。大家都知道，一个好的商标名能产生长远的价值，不仅利于推广，也容易获得消费者的认知。一般来说，好的商标名都具有以下几个特点。

一、好的商标有什么特点

点：容易被记忆

一个好的商标总是让人过目不忘的，是非常容易被记住的。因此给商标命名应当易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。这就要求商标命名要精短、上口、新颖。例如腾讯、华为、京东等等。

第二点：商标寓意好、有内涵

同样的，一个富有内涵的商标更容易被记住，同时也为品牌发展提前铺路。例如百度取自“众里寻他千百度”，好听好记又有意义。

第三点：商标显著性强

显著性强的商标，是商标注册人根据企业、产品等自身特色，投入自己智慧的劳动成果，是独创的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。具有显著性的商标，更易被市场所接受，如飘柔、红牛、美图，更让人们印象深刻。

二、商标命名的常见技巧

“磨刀不误砍柴工”，掌握好的商标命名技巧可以帮助你打开思路，找到更适合自己的商标名。

1.企业名称名称

这种商标命名方法的优势是可以让商标更具有显著性，让消费者程度将企业的产品或服务跟企业联系起来，很多企业会直接用企业名称命名，例如百度、迪士尼等等。

2.人名注册

很多创立者会选择用自己的名字来命名商标，例如福特汽车、李宁运动服、松下电器、戴尔电脑、飞利浦等国际知名品牌，都是用企业创立者的姓名命名商标的。

3.以某种动植物名称命名商标

用动植物命名更具有亲切感，这种方法也被很多企业采纳，例如大家耳熟能详的阿里巴巴“动物园”，虾米、天猫、飞猪、蚂蚁等等；用植物命名的有苹果手机、芒果TV等等。

4.功效

用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名。运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。

5.数字

数字简短好记易理解，取得好的话，就会具有“魔性”的洗脑效果。用数字命名的企业有7-11便利店、360浏览器、999感冒灵。

6.无中生有，但要好记

现如今，能被注册成商标的普通词汇不多了，大多数都被注册了，要想要减少被驳回的几率，增加自身商标的显著性，便可以自己无中生有一些词语。比如当年红极一时的胶卷之王 Kodak（柯达）、著名的 Haagen Dazs（哈根达斯冰淇淋），大多数人都在用的"淘宝”等都是造出来的词。

7.行业偏好

不同的行业对不同的名称有偏好，例如国内医药或健康类行业商标偏爱使用“xx堂”命名，由此一来，说起“XX堂”就会让人联想到这个行业、对应产品。

8.形象词

一个产品的发展，要是名称与形象非常符合，那便会对拓展市场起很大的帮助。例如滴滴、饿了么等等。

9.典故

有含义的商标更容易被记住，也更容易让人产生兴趣，所以也有写人喜欢用典故来命名，例如阿里巴巴就来源于《阿里巴巴与四十大盗》的故事。

以上9点就是关于商标的命名技巧，当然，关于怎么找到一个好的商标名远不止这9个技巧，本文旨在抛砖引玉，希望对你挑选商标名时有所帮助。

浅析用著作权保护未注册商标的好处及弊端

知识产权保护的常见类型主要有商标、专利以及版权（著作权）三种，我们在之前的文章中谈到过，近年来，商标保护实践中越来越多的申请人采用一种新策略“商标版权化”，就是在注册商标的时候，同时将版权进行登记，从而使自己的商标获得更为全面的保护，详情可查看《商标版权化竟有这么多好处？难怪那么多企业要将商标标志登记为版权了》。

商标权和版权是两种不同的权利，保护的对象和范围是不同的。著作权的对象是作者所创的文学、艺术和科学作品，是有形资产。而商标权的对象是以文字，图形或者其组合构成的注册商标，属无形资产。

由此可见，有时候商标的内容其实是符合著作权法中的作品要求的，那么这个时候如果这些内容没有注册商标，其实我们可以先通过版权登记的形式进行保护。

那么以著作权的形式对未注册商标进行保护究竟有哪些好处呢？

第一，作者所享有的复制权能够有效地防止他人对该未注册商标的使用。

对未注册商标的保护来说，防止其他人将该商标注册以及禁止其他人对该商标的使用是最重要的两个方面，而将该未注册商标申请注册和使用都属于著作权法上的复制，根据著作权法的规定，作者有权禁止他人未经许可的非法复制，当然也就能够禁止他人对该未注册商标进行使用和申请注册。

第二，著作权自作品创作完成时自动获得，无须履行任何登记程序，而且作品的保护期限很长，一般都能满足保护该未注册商标的需要。

作品的保护期一般都是作者有生之年和死后50年，这么长的期间足以使未注册商标使用人完成商标的注册。

凡事有利就有弊，利用著作权保护未注册商标，也存在以下弊端：

第一，著作权只能有效地防止他人对该未注册商标的复制，难以防止他人利用与该商标相似的商标。

著作权保护作者的复制权，即通过控制他人复制来保护作品，对未注册商标来说，复制未注册商标在很大程度上是防止他人制造与该商标标识完全相同的标识，其他人变更标识中一些细节部分都可能成为一项新的作品，因此著作权法不能有效地制止他人将该未注册商标变更标识后申请注册，也不能有效地禁止他人将这种变更后的标识投入使用。而商标的最主要功能在于商标的识别性，即使两幅作品不同，只要它们之间具有相似性，消费者就可能产生混淆。因此未注册商标使用人难以有效地防止他人“仿冒”该未注册商标标识，相反，如果有人将可能与该未注册商标混淆的商标申请注册，他有权禁止未注册商标使用人继续使用该商标。

第二，利用著作权保护未注册商标只能禁止他人“以不正当手段申请注册”，如果其他人是以正当手段申请注册，那么该未注册商标使用人还无权禁止他人申请注册和使用。

第三，使用该未注册商标的企业不一定是未注册商标这一作品的作者，它不能以自己的名义提起诉讼。

在很多时候，企业都是请专业人士专门设计企业的商标标识，或者直接利用他人已有的作品作为商标，如果没有特别的约定，使用该作品作商标的企业并不是该作品的作者，它不能直接以自己的名义对其他使用该未注册商标的人提起诉讼。

从以上分析可以看出，利用著作权保护未注册商标有其优点也有缺点。在具体的案件中要根据具体情况分析著作权是否能够有效地保护未注册商标。

利用外观设计专利保护未注册商标与利用著作权保护未注册商标有一定的相似之处。外观设计专利是对产品的形状、图案、色彩或者其结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。外观设计不涉及产品本身的技术性能，只是对产品外表进行的设计。如果未注册商标申请了外观设计，那么可以依据该专利权禁止他人非法使用。但利用外观设计保护未注册商标也有其缺陷，该专利权需要申请，该权利的保护期比较短，并且要求具有新颖性，相对来说，利用外观设计专利保护未注册商标的可能性比较小。

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